全面升级品牌保护机制 抖音电商获中国商标品牌建设卓越贡献奖

11月23日，第十四届中国国际商标品牌节在陕西省西安市开幕。在由中华商标协会主办、抖音电商承办的分论坛上，来自各地的监管、执法机关及品牌方就“电商新业务与知识产权保护”等话题展开了热烈讨论。活动现场，抖音电商作为互联网平台代表，被中华商标协会授予了2024年度品牌商标建设卓越贡献奖。

随着数字化的快速发展，电商业态不断变化，商标侵权的表现形式及场景也变得越发多元。抖音电商相关负责人表示，信息时代平台面临侵权日益复杂化等难题。这给抖音电商为代表的电商平台带来了前所未有的挑战和机遇。

中华协会相关发言人认为，互联网平台能够快速对多类新型问题及时关注响应，推动线上至线下的全链路品牌保护机制建设，并持续提升社会公众对品牌保护的意识。

据了解，今年4月抖音电商发布了业界首个《知识产权保护观察报告》，共邀请到8个行业14位知名品牌观察员的合作，后者从各自行业视角与平台加强合作，探索相关问题的解决方案。

为了持续完善治理系统和机制，抖音电商投入了大量资源，并不断升级规则及技术层面。过去一年，平台上线了创作者肖像保护系统，及时对众多电商创作者提供权益保护。截至2024年底，抖音电商已处理侵权短视频超1万条，处置侵权商品超3万件，处罚侵权店铺超5400家。

在盗版打击方面，抖音电商一方面对头部出版社开通了维权绿色通道机制，在高效处理投诉的同时，对近千本出版社重点保护书目开展了主动防控；另一方面，积极联合执法部门打击销售盗版的违法商家，今年以来捣毁图书印刷、仓储物流、销售窝点数十处。