华为小米等国产耳机发力：TOP15份额已超外资

11月13日消息，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的报告，2024年第三季度中国耳机市场在传统电商平台上的表现十分亮眼。

数据显示，该季度耳机销量达到2990万副，同比增长26.8%；销售额则达到51.6亿元，同比增长20.8%。

在市场品牌分布方面，TOP15品牌的市场份额占据了整个市场的55.6%。其中，华为和小米两大手机品牌合并市场份额为11.5%，而包括漫步者、韶音、倍思、塞那、维肯和IKF在内的多个国产音频品牌共同占据了17.9%的市场份额。

这意味着，这些国产品牌就已占据了整体市场的近三成，超过了外资品牌的总和。

值得注意的是，本季度中国耳机电商市场的价格段呈现出“沙漏型”增长趋势，其中增速最快的两个价格段分别为100元以下和1000元以上。

在苹果和BOSE新品的推动下，1000元以上的高价位耳机销量同比增长36.1%，销售额也实现了26.0%的增长。

与此同时，在低端市场，由于倍思的TWS明星产品E3进行了跨价格段降价，进入百元以内市场，加上小米在5月推出的新款Redmi Buds 6活力版，这些因素共同促使100元以下价格段的销量和销售额分别实现了34.8%和27.7%的同比增长。

2023-2024Q3 中国耳机传统电商市场厂商销额份额