多重因素刺激“双十一”增长周期提前，购物节呈现出三大趋势

随着国家提振消费的一揽子政策出台，直接促进了电子消费市场增长。IDC咨询的最新研究显示，多重刺激因素促使“双十一”增长周期提前，电商平台相较于线下渠道更加活跃。　　今年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确了“以旧换新”的三个方向和11个产品类别。8月，商务部等七部门进一步明确了资金使用框架，使得北京等地的消费者享受到了15%-20%的产品补贴，直接刺激了消费。　　8月发布的黑神话悟空游戏推动了国产3A游戏市场，刺激了游戏PC销售，导致9月下旬至10月上旬游戏PC热卖。同时，三季度学生开学季的到来，叠加全球终端市场进入新一轮换机周期，以及“双十一”提前至10月15日开启，使得“双十一”增长周期提前。　　 IDC数据显示，预计2024年中国PC市场出货量将达到4,030万台，其中线上2,130万台，线下1,900万台。电商出货量占比高达45%。消费者市场，包括以旧换新在内的一揽子政策优惠多从线上领取，线上消费更透明，消费者倾向于线上购买。商用市场，组织采购需要处理账期条款等政策细节，线上平台也更便利，这直接提升了“双十一”期间电商平台活跃度。　　今年第三季度(2024Q3)中国智能手机市场增长3%，2024全年预计增长5%。其中线下渠道出货量占30.4%，线上渠道出货量占48.6%。得益于整体增长良好，以及电商渠道出货量增长，“双十一”期间，手机市场出货量表现好于PC。　　平板主要通过线上销售，大型电商继续保持优势。IDC数据显示，预测2024年第四季度(24Q4)，平板市场线上零售渠道出货量占比将达到47.5%。10月份通过大型电商销售的平板电脑出货量同比增长约5%。得益于线上优势，“双十一”期间平板电脑市场表现优于PC市场。　　趋势分析　　 IDC全球及中国副总裁王吉平认为，总体来看，在一揽子政策以及换机潮、开学季等因素共同驱动下，2024年“双十一”呈现出三大趋势：市场增长周期提前，线上渠道出货量增长相对线下较快，手机、平板出货量增长较PC更好。